موتورهای جستجو چطور کار میکنند و چرا باید مراقب باشید؟

توحید عزیززاده در دی ۱۱, ۱۳۹۷
موتورهای جستجو چطور کار میکنند و چرا باید مراقب باشید؟

آیا تا به حال فکر کردین که در روز چند بار  از گوگل یا هر موتور جستجو دیگر برای جستجو در وب استفاده می کنید؟

آیا ۵ بار، ۱۰ بار یا حتی گاهی بیشتر است؟ آیا می دانستید که در گوگل به تنهایی بیش از ۲ تریلیون جستجو در هر سال انجام می شود؟

شاهد اعداد بزرگی هستیم، موتورهای جستجو به بخشی از زندگی روزمره ما تبدیل شده اند. ما از آنها به عنوان ابزار یادگیری، یک ابزار خرید، سرگرمی و اوقات فراغت و همچنین برای کسب و کار خود استفاده می کنیم.

جای تعجب نیست که بگوییم ما به نقطه ای رسیدیم که تقریبا همه چیز به موتورهای جستجو بستگی دارد.

میزان جستجو ماهانه کاربران در سایت گوگل

میزان جستجو ماهانه کاربران در سایت گوگل

منبع عکس

دلیل این اتفاق بسیار ساده است ما می دانیم که موتورهای جستجو و به ویژه گوگل، به تمام سوالات و پرسش های ما پاسخ می دهد.

چه اتفاقی می افتد وقتی شما یک عبارتی را تایپ می کنید و روی جستجو کلیک می کنید؟ چگونه موتورهای جستجو به صورت داخلی کار می کنند و چگونه تصمیم می گیرند چه چیزی در نتایج جستجو نمایش بدهند؟

اگر شما یک توسعه دهنده، طراح، مالک کسب و کار کوچک، بازاریاب حرفه ای یا صاحب یک سایت برای کسب و کارتان هستید، باید بدانید که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند.

چرا؟

شما اگر درک درستی از نحوه کار موتورهای جستجو داشته باشید میتوانید وب سایت هایی رو ایجاد کنید و با بالابردن رتبه سایت در گوگل از مزایای این کار بهره مند شوید.

اولین گام این هست که شما باید با سئو سایت (SEO) و همینطور بازاریابی موتور های جستجو (SEM) را انجام دهید.

موتورهای جستجو چطوری کار میکنند؟

موتور های جستجو برنامه های کامپیوتری پیچیده ای هستند.

قبل از اینکه شما میخواید تو این برنامه ها جستجو کنید این برنامه از قبل باید آماده سازی های زیادی را انجام بدن تا شما با کلیک روی دکمه جستجو به بهترین نتایج که با دقت و کیفیت بالا به سوال شما پاسخ میدهد را ارائه کنند.

منظور از آماده سازی قبلی چیست؟ شامل دومرحله میشه مرحله اول فرآیند کشف اطلاعات است و مرحله دوم سازماندهی اطلاعات بدست آمده تا بعدا بتواند برای هدف های جستجوی کاربر از آنها استفاده کند.

این روند به طور کلی در جهان اینترنت به عنوان ایندکس کردن و فهرست بندی شناخته می شود.

نحوه کار موتورهای جستجو

نحوه کار موتورهای جستجو

منبع عکس 

فرآیند جمع آوری اطلاعات توسط خزنده ها

موتورهای جستجو تعدادی برنامه کامپیوتری با عنوان crawlers (خزنده – ربات) دارند که این خزنده ها مسئول یافتن اطلاعات هستند که به صورت عمومی در اینترنت موجود هست.

این خزنده های نرم افزاری (همچنین به عنوان عنکبوت موتورهای جستجو شناخته می شودند) شبکه اینترنت که شبیه به تار عنکبوت هم هست رو اسکن می کنن و سرور سایت هارو پیدا میکنن.

ربات ها یک لیست از تمام سرورهای وب برای خزیدن به همراه تعداد وب سایت ها ایجاد میکنند و سپس شروع به کار میکنند.

آنها از هر وب سایت بازدید میکنند و با استفاده از تکنیک های مختلف، سعی میکنند چند صفحه ای از آنها را داشته باشند چه متن، تصاویر، فیلم ها و چه در قالب های دیگر (html,css,javascript) و …

هنگام بازدید از یک سایت علاوه بر توجه به تعداد صفحات از هر لینکی که در صفحه هست پیروی میکنند (چه لینک های داخلی چه لینک های خارجی) و به این ترتیب صفحات بیشتر و بیشتری رو کشف می کنند.

به صورت مداوم این کار ربات های خزنده هستش و همچنین تغییرات صفحات را نیز پیگیری میکنند حتی این پیگیری را تا زمانی که صفحه ای جدید اضافه میشه یا حذف میشه، پیوند های اون صفحه بروز می شوند و موارد دیگر را دنبال می کنند.

اگر توجه بکنید امروزه ۱۳۰ تریلیون صفحه شخصی در اینترنت وجود دارد و به طور متوسط هزاران صفحه جدید به صورت روزانه منشتر می شود، میدونید که این کار واقعا حجم زیادی دارد.

شاید در ابتدای شروع سئو سایتتون از بابت پروسه ایندکس نگرانی داشته باشید؟

از این موضوع شاید نگران باشید که شاید این خزنده ها به سایت من دسترسی نداشته باشند! باید اطمینان حاصل کنید که سایت شما رو ایندکس کردند وگرنه نمیتونید انتظار رتبه و ترافیک  از این موتورهای جستجو رو داشته باشید.

همانطور که در بالا توضیح داده شد، خزنده ها باید کارهای زیادی را انجام دهند و شما باید تلاش کنید و این کار رو برای اون ها آسون تر بکنید.

یه سری موارد هست که لازم هست انجام بدین تا مطمئن شوید که خزنده ها میتوانند بدون هیچ مشکلی سریع ترین راه ممکن را پیداکنند و به سایت شما دسترسی پیدا کنند.

  1.  از فایل  robots.txt برای مشخص کردن صفحاتی که از وب سایت شما نمیخواهید ایندکس شود میتونید استفاده کنید مثلا صفحات مدیریتی
  2. موتورهای جستجوگر بزرگ مثل گوگل و بینگ دارای ابزارهایی برای وبمستران هستند که میتونن از این طریق اطلاعات بیشتر در مورد تعداد صفحات و ساختار و غیره به آنها بدین که دیگه مجبور نیستند خودشون اون هارو پیدا کنند.
  3.  از یه نقشه سایت xml برای لیست تمام صفحات مهم وب سایت خود استفاده کند تا خزنده ها بتوانند براحتی به تعداد صفحات شما و همینطور تغییرات آن ها نظارت داشته باشند.

فرآیند ایندکس اطلاعات جمع آوری شده

خزیدن به تنهایی برای ساخت  یک موتور جستجو بزرگ و پاشخگو کافی نیست.

اطلاعات شناسایی شده توسط خزنده ها باید سازماندهی، مرتب و ذخیره شوند تا بتوان آنها را توسط الگوریتم های موتور جستجو پردازش کرد، قبل از آن که در دسترس کاربر نهایی باشد.

به این فرآیند ایندکسینگ (indexing) گفته می شود.

موتورهای جستجو تمام اطلاعات موجود یک صفحه را در فهرست خود ذخیره نمی کنند، آنها چیزهایی مانند: کی صفحه ای ایجاد شده است / بروزرسانی ان، عنوان و شرح صفحه، نوع محتوای، کلمات کلیدی مرتبط، لینک های ورودی و خروجی و بسیاری از پارامترهای دیگر که توسط الگوریتم های آنها مورد نیاز است را به فهرست خود اضافه میکنند.

گوگل تمایل دارد شاخص خود را مانند یک کتاب (یک کتاب واقعا بزرگ) توصیف کند.

چرا باید مراقب عملیات ایندکسینگ هم باشیم؟

این بسیار ساده است، اگر وب سایت شما در فهرست نیست، برای هر جستجوگر هم نمایش داده نخواهد شد.

این همچنین نشان می دهد که اگر صفحات زیادی از شما ایندکس شوند شانس بیشتری موقع جستجو یک فرد را دارید که سایت شما رو پیشنهاد بدهد البته توجه داشته باشید که ایندکس کردن به منظور نشان دادن در نتایج هست و نه رتبه های اول و بالاتر.

برای اینکه سایت شما در ۵ موقعیت اول نتایج ظاهر شود، شما باید وب سایت خود را برای موتورهای جستجو با استفاده از یک فرآیند به نام «بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو» یا «SEO» بهینه کنید.

چگونه تعداد صفحات ایندکس شده در نتایج گوگل را مشاهده کنیم؟

دو راه برای انجام این کار وجود دارد.

وارد سایت google.com  شوید و عبارت site:sarirnovin.com میتوانید به جای آدرس سایت ما آدرس خودتون رو قرار بدین

تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل

تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل

راه دوم هم این هست که یک اکانت در کنسول وبمستر گوگل برای سایتتان ایجاد کنید اگرنیدانید چطور این مقاله را بخوانید: چگونه سایت خود را در گوگل ثبت کنیم؟

آمار ایندکس صفحات در وبمستر تولز گوگل

آمار ایندکس صفحات در وبمستر تولز گوگل

الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو

مرحله سوم و نهایی در این فرآیند این هست که موتورهای جستجو تصمیم میگیرند که سایت شما در کدام صفحه از نتایج قرار داده می شود.

این امر از طریق استفاده از الگوریتم های رتبه بندی موتور جستجو به دست می آید.

به عبارت ساده، این نرم افزار ها هستند که تعدادی از قوانین را بررسی می کنند که کاربر چه چیزی را دنبال می کند و چه اطلاعاتی را برای آن باز می گرداند.

این قوانین و تصمیمات براساس آنچه که در فهرست آنها موجود است، ساخته می شود.

الگوریتم های موتورهای جستجو چگونه کار میکنند؟

در طول سالها الگوریتم های رتبه بندی موتور های جستجو تکامل یافته و بسیار پیچیده تر شده است.

در ابتدای سال ۲۰۰۱ بود فکر میکنم که سایت ها با عنوان صفحه که قرار میدادند در اون کلمه هم میومدند صفحه اول و به کاربر جستجو گر پیشنهاد داده می شد ولی الان دیگر این جوری نیست.

الگوریتم رتبه بندی گوگل قبل از تصمیم گیری بیش از ۲۵۵ قانون را در نظر می گیرد و هیچ کس نمی داند که این قوانین چیست.

و این مختص برای لری پیج و سرگئی برین (بنیانگذاران گوگل) هست که الگوریتم اصلی را ایجاد کرده اند.

در حال حاضر خیلی تغییر کرده است و یادگیری ماشین و برنامه های کامپیوتری بر اساس تعدادی از پارامترهایی هست که خارج از محدوده محتوا بر روی یک صفحه وب اثر می گذارد.

در جدول زیر نشان داده شده است، رایج ترین عوامل که توسط الگوریتم های موتور جستجو در نظر گرفته شده است.

فاکتور های رنکینگ موتور های جستجو

فاکتور های رنکینگ موتور های جستجو

منبع عکس

برای فهمیدن ساده تر، در اینجا یک فرایند ساده از نحوه کارکرد الگوریتم های موتورهای جستجو هست:

مرحله اول – تجزیه و تحلیل درخواست کاربر

اولین قدم برای موتورهای جستجو اینست که بدانند چه نوع اطلاعاتی را کاربر می خواهد جستجو می کند.

برای انجام این کار، پرس و جو کاربر را تجزیه و تحلیل می کنیم و آن را به چند کلید واژه معنی دار تقسیم می کنیم.

یک کلمه کلیدی یک کلمه است که دارای معانی و هدف خاص است.

برای مثال، هنگام تایپ “چگونه یک کیک شکلاتی درست کنم” موتورهای جستجو از کلمات می دانند که شما به دنبال دستورالعمل ساخت کیک شکلاتی هستید و در نتیجه حاصل این جستجو سایت هایی خواهد بود که به این دستورالعمل در صفحات خود اشاره کرده اند.

اگر کلیدواژه “حرید آنلاین موبایل” می داند که شما دنبال خرید یک چیزی هستید و نتیجه برگشتی سایت هایی خواهد بود که فروشگاه اینترنتی هستند و اون محصول رو به صورت دیجیتالی به فروش می رسانند.

یادگیری ماشین به آنها کمک کرده است که کلمات کلیدی مرتبط را با هم یکسان کنند. به عنوان مثال، آنها می دانند که معنی این پرس و جو “چگونه یک لامپ خراب شده را تعمیر کنیم” همان است که این “چطور یک لامپ رو که روشن نمیشه رو تعمیر کنیم” است.

آنها همچنین به اندازه کافی هوشمند شده اند که تفسیر اشتباهات املایی، گرامری و به طور کلی بر روی نتایج اعمال نمی کنند اگر بنویسید nd[d ;hgh این رو به معنی دیجیکالا میدونه و میفهمه که شما زبان کیبردتون رو عوض نکردین و در حال تایپ هستین 🙂

نتیجه صحیح در صورت وارد کردن کلمه اشتباه nd[d ;hgh

نتیجه صحیح در صورت وارد کردن کلمه اشتباه nd[d ;hgh

مرحله دوم – پیدا کردن مرتبط ترین صفحه 

گام دوم این است که با توجه به اصول خود تصمیم میگیرد که کدام صفحات بهترین پاسخ برای یک پرس و جو میتوانند باشند.

این یک مرحله بسیار مهم در کل فرایند برای موتورهای جستجو و صاحبان وبسایت ها است.

موتورهای جستجو باید در سریع ترین زمان ممکن بهترین نتایج ممکن را برای کاربر به ارمغان بیاورد تا رضایت کاربر خود را حفظ نماید از طرفی هم صاحبان وب سایت ها میخواهند در رتبه بالاتر سایتشون قرار بگیرد تا بتونن بازدید بیشتری رو جذب بکنند.

این جا مرحله ای هست که سایتی که تکنیک های سئو داخلی بهتری داشته باشد و بیشتر این قوانین را رعایت کند می تواند در رتبه های بالاتری قرار بگیرد البته این هم کافی نیست.

واسه اینکه بدونید این کار تطبیق دادن و مقایسه بهترین نتایج چطوری انجام میشه این مهمترین عامل این کار میتونه باشه:

مرتبط بودن عنوان و محتوا – عنوان و محتوای صفحه باید با پرس و جو کاربر مرتبط باشد.

نوع محتوا – در صورت درخواست کاربر برای تصاویر، نتایج برگشتی حاوی متن نخواهد بود.

کیفیت محتوا – محتوا باید کامل، مفید و آموزنده باشد. میتونید از این اطلاعات استفاده کنید.

کیفیت وب سایت – کیفیت کلی یک وب سایت مهم است. گوگل صفحات را از وب سایت هایی که استانداردهای کیفیت آنها را پایین می بیند، نشان نمی دهد.

تاریخ انتشار – برای نمایش اطلاعات مربوط به اخبار، گوگل می خواهد آخرین نتایج را نشان دهد پس تاریخ انتشار نیز مورد توجه قرار می گیرد.

محبوبیت یک صفحه – این موضوع مربوط به میزان ترافیک یک وب سایت نیست، بلکه این است که کاربر وارد شده در اون صفحه آیا تو اون صفحه تعاملی خواهد داشت مانند ارسال نظر

صفحه ای که تعداد زیادی از سایت های دیگر (بک لینک) دارد، بیشتر از سایر صفحات بدون لینک شانس بیشتری برای گرفتن رتبه بالاتر را دارد. این فرایند همچنین به عنوان سئو خارجی شناخته می شود.

زبان صفحه – نوع زبان مورد استفاده خود را در قسمت کد سایتتون مشخص کنید.

سرعت صفحه وب – وب سایتهایی که سریعا بارگذاری میشوند (۲-۳ ثانیه لود تایم دارند) در مقایسه با وبسایتهایی که برای بارگذاری کند تری دارند، مزیت بیشتری دارند.

نوع دستگاه – کاربران جستجو در تلفن همراه صفحات مناسبی با ساختار موبایل خود مشاهده کنند.

محل سکونت – کاربران برای جستجوی نتایج در منطقه خود، به عنوان مثال “سئو در تبریز“، نتایج مربوط به مکان آن نشان داده می شود.

این فقط نوک کوه یخ است. همانطور که قبلا ذکر شد، گوگل با استفاده از بیش از ۲۵۵ عامل در الگوریتم های خود، اطمینان حاصل می کند که کاربران خود با نتایجی که دریافت می کنند خوشحال هستند.

 

از الگوریتم های رتبه بندی گوگل چطور در امان باشیم؟

برای دریافت ترافیک از موتورهای جستجو، وب سایت شما باید در موقعیت های بالا و صفحه اول نتایج نمایش داده شود.

از داده های آماری ثابت شده است که اکثر کاربران بر روی یکی از ۵ رتبه برتر صفحه اول (دسکتاپ و تلفن همراه) کلیک می کنند.

مقایسه افزایش رتبه و افزایش نرخ کاربران

مقایسه افزایش رتبه و افزایش نرخ کاربران

منبع عکس

بودن در صفحه دوم و سوم هیچ گونه از بابت ترافیکی برای شما مفید نخواهد بود.

ترافیک فقط یکی از مزایای بودن در رتبه های بالا است، هنگامی که رتبه شما در کلمات کلیدی بالاتر می رود برای کسب و کار شما به معنی، مزایای بیشتری خواهد بود.

دانستن اینکه چگونه موتورهای جستجو کار می کنند می توانند به شما در ساخت یک سایت موفق کمک میکند تا رتبه بندی و ترافیک خود را افزایش دهید.

نتیجه گیری

موتورهای جستجو تبدیل شده اند به برنامه های کامپیوتری بسیار پیچیده. رابط کاربری آنها شاید ساده باشد اما راه کار آنها و تصمیم گیری ها اصلا ساده نیست.

این روند با خزیدن شروع می شود. در طی این مرحله خزنده موتور جستجوگر اطلاعاتی را که ممکن است برای همه وب سایت هایی که در اینترنت در دسترس عموم قرار بگیرد، را جمع آوری می کند.

اونها این اطلاعات را در یک فرمت که می تواند توسط الگوریتم های موتور جستجو برای تصمیم گیری استفاده شود و بهترین نتایج ممکن را به کاربر باز گرداند، پردازش، مرتب سازی و ذخیره می کنند.

مقدار داده هایی که آنها برای هضم دارند بسیار زیاد است و روند کاملا خودکار است. دخالت انسان تنها در فرایند طراحی قوانینی که توسط الگوریتم های مختلف مورد استفاده قرار می گیرد، انجام می شود، اما حتی این گام به تدریج توسط کمک های هوش مصنوعی توسط کامپیوتر جایگزین شده است.

به عنوان یک وب مستر، کار شما این است که کار خود را از لحاظ ایندکس بدون هیچ مانعی آماده کنید، با ایجاد وبسایت هایی که دارای ساختار ساده و قابل درک برای این خرنده  ها هست.

خزنده هایی که سایت شما رو بدون هیچ مشکلی بررسی میکنند و دسترسی دارند باید اطمینان حاصل کنید که توانسته اید سیگنالهای مناسبی رو از اون محتوا به خزنده منتقل کنید تا اون خزنده سایت شما رو هنگام پرس و جو یک کاربر بهش پیشنهاد بدهد.

به دست آوردن سهم کوچک از کل ترافیک موتور جستجو به اندازه کافی برای ساخت یک کسب و کار آنلاین طولانی مدت و پربازده کافیست.

نویسنده : توحید عزیززاده

عاشق رشد و توسعه کسب و کارها تو دنیای آنلاین هستم و سئو یکی از بهترین روش ها برای خلق این موفقیت می باشد.

نیاز به مشاوره بیشتر دارید؟ برای صحبت با متخصصین سریرنوین تماس بگیرید
منتظر نظرات ارزشمند شما در مورد پیرامون این مقاله هستیم و مطمئن باشید در کمترین زمان ممکن به آن پاسخ داده خواهد شد.

پاسخ به “موتورهای جستجو چطور کار میکنند و چرا باید مراقب باشید؟”

  1. توحید عزیززاده گفت:

    منتظر نظرات ارزشمند شما در مورد پیرامون این مقاله هستیم و مطمئن باشید در کمترین زمان ممکن به آن پاسخ داده خواهد شد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سریرنوین با خدمات متنوعی در حوزه های مختلف سئو و بازاریابی اینترنتی در خدمت شماست

سئو تکنیکال

بازاریابی محتوایی

لینک سازی

لوکال سئو

آنالیز و مشاوره